L’AMP : 1 an après, où en est-on ?

 

Depuis le lancement de l’AMP il y a plus d’un an, Google continue de pousser sa technologie.

Entre le carrousel d’image AMP, l’ajout des publicités ou alors la nouvelle optimisation avec l’AMP light, que s’est-il vraiment passé en 1 an ? Retour en arrière.

 

A l’occasion d’un petit déjeuner, Benjamin Peronne (Responsable du pôle Génération de trafic) et Thibault Willerval (Consultant SEO) ont tenu une conférence sur l’AMP en évoquant ses enjeux et ses évolutions.

Pendant cette présentation, les différentes personnes présentes ont pu échanger et poser toutes les questions qu’elles avaient besoin.

 

 

 

Pour rappel, le mobile est le device en forte croissance ces dernières années. C’est pourquoi l’AMP est un enjeu considérable pour les sites médias et désormais les sites E-commerce.

 

 

 

Voilà à quoi ressemble l’AMP sur mobile :

 

 

 

 

En quelques chiffres, l’AMP c’est :

  • 0.7 secondes de temps de chargement moyen contre 22 secondes pour une page mobile classique
  • 1.4 milliards de pages dans l’index de Google
  • 54% des résultats textes dans les SERP Google contiennent des pages AMP
  • 60% la part que peut prendre l’AMP sur les résultats organiques mobile
  • 63% le taux de revisite sous 7 jours avec l’AMP

 

Le carrousel AMP est-il déclenché à chaque fois ?

La réponse est non. Pour qu’il soit déclenché, il faut assembler plusieurs éléments :

  • Un volume de recherche suffisant
  • Plusieurs pages AMP disponibles sur une requête
  • Une fraîcheur de contenu

 

AMP et le E-commerce : une ouverture progressive

Initialement lancé pour les recettes de cuisine, les pages d’actualités ou alors les événements (films, acteurs, concert…), Google ouvre les portes du E-commerce.

Voici un exemple de site ayant mis en place l’AMP sur son site marchand.

 

 

Comme on peut le constater sur les images ci-dessus, on retrouve une navigation complète en AMP. L’avantage, c’est que la navigation est instantanée. On retrouve la page liste, la page produit avec toutes ses informations (titre, image, prix, information générale, cross sell …) ainsi que la page panier (qui ne sera pas visible par Google).

 

Résultat pour Snapdeal (US) :

+52% de commandes journalières sur mobile grâce à AMP

+59% de trafic mobile quotidien grâce à AMP

 

L’AdWords et l’AMP : la publicité ultra-rapide

 

 

 

 

Google intègre maintenant AdWords dans les pages AMP de votre site. De nombreuses régies publicitaires ont déjà acté un partenariat avec Google.

 

 

 

Une étude DoubleClick, menée sur 150 éditeurs, révèle les performances enregistrées sur les campagnes mobiles :

  • 80% des éditeurs ont un taux de visibilité plus élevé grâce à l’AMP
  • 90% des éditeurs constatent une augmentation de l’engagement et du taux de clic

 

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20 juin 2017