Rouge Interactif

#JaiToutRate – Rouge interactif et Maggi® invitent les consommateurs à partaager leurs « ratages » culinaires

Du 12 au 31 mars 2015, à l’occasion de la refonte des recettes de la gamme PAPILLOTES® au Four MAGGI®, Rouge Interactif accompagne la marque dans son dispositif de communication.

La mécanique s’appuie sur la viralité grâce au hashtag #jaitoutrate. Le parti-pris : s’amuser des ratés culinaires que chacun a un jour vécu dans sa cuisine – casserole brûlée, poulet trop cuit, dessert renversé – et inviter les internautes à les partager sur un mini-site dédié. A la clé : 50 000 gamme PAPILLOTES® au Four MAGGI® à gagner pour que cela ne vous arrive plus jamais mais aussi un tirage au sort pour gagner 1 an de courses.

Objectif de cette opération: alimenter les conversations autour des deux gammes PAPILLOTES® (au Four ou Spécial Poêle) et ainsi inciter les internautes à l’essai. Les PAPILLOTES®, dernières nées dans le rayon des aides à la cuisine, sont ainsi présentées comme LA solution pour des repas 100% assurés.
Un vrai challenge pour la marque qui, via ces deux innovations de rupture, installe un tout nouveau geste culinaire. Comme l’explique Séverine Thévenelle, Responsable de la communication digitale de MAGGI®, « Notre objectif est de recruter de nouveaux consommateurs, plus jeunes et novices en cuisine. Nous avons voulu prendre le contre-pied de la tendance « foodporn » et des donneurs de leçon de cuisine en proposant une activation décalée afin de maximiser le bouche à oreille. Grâce à cette opération, nous communiquons de façon ludique sur l’ADN même de la gamme des PAPILLOTES® MAGGI® : de nouvelles solutions culinaires pour des repas savoureux et inratables.»
Ce dispositif sera accompagné d’un plan média d’envergure permettant de toucher pas moins de 15 000 000 de contacts. Des médias comme MinuteBuzz, Twitter et Facebook seront activés afin d’engager les internautes en les invitant à la découverte et au partage.

Pour participer, c’est ici !