SEO Camp’us c’est quoi ?

Il s’agit de deux journées de conférences à Paris animées par des professionnels du search marketing pour comprendre les enjeux liés aux référencements.

Nous étions présents durant ces deux jours pour échanger avec d’autres professionnels du SEO et rencontrer des acteurs majeurs du secteur.

Disséquons Google Panda :

Le fil rouge de ces conférences était Google Panda qui avait fait grand bruit au moment de sa sortie en août 2011.

Petite piqûre de rappel : Google Panda est le nom donné à la mise à jour de l’algorithme de Google.

A l’époque, cette importante mise à jour inquiétait les entreprises et les professionnels du référencement car ils craignaient que la sortie de cet algorithme modifie fortement leur ranking, c’est-à-dire leur position dans les résultats du moteur de recherche Google.

Ce que Panda a vraiment changé :

Fondamentalement pas grand-chose. Le nouvel algorithme de Google privilégie le contenu des pages. Les sites  qui avaient un contenu pertinent au départ n’ont donc pas été impactés. Aucun de nos clients n’a donc été impacté négativement par Google Panda.

En revanche, pour les sites de comparateur de prix, leur position sur la page de résultats a été modifiée à cause de leur contenu peu développé et de la présence de nombreux liens qui renvoient vers d’autres sites.

Et après ?

Voilà la grande question soulevée. Google effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme (environ 500 par an) dans l’optique de proposer des résultats cohérents face aux attentes des internautes suite à une requête. Quelle sera alors sa prochaine mise à jour ?

Certains disent que la mise à jour concernerait les liens. Google pourrait choisir de pénaliser les sites qui mettent en place des stratégies pour augmenter artificiellement leurs liens entrants.

2012, la fin du monde… du SEO ?

Google Panda, personnalisation des résultats de recherche, montée du référencement social… Ces évolutions discutées lors du SEO Camp’us 2012 complexifient de jour en jour le paysage du SEO et renouvellent la discipline en permanence.

Un autre événement largement débattu durant ces deux jours est le passage du moteur de recherche Google en https. Cette nouveauté censée améliorer la sécurité des internautes, prive les traffic managers d’une donnée essentielle : les mots-clés ayant amené du trafic vers un site. Nous écrirons très prochainement un article à ce sujet.

Et vous avez-vous modifié votre stratégie de référencement avec l’arrivée de Google Panda ?

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Retrouvez le support de présentation de la conférence ici.

Avec la multiplication des points de contact, nous sommes de plus en plus connectés à internet. Cela a bien évidemment un impact sur les stratégies de génération de trafic. Alors, comment capter le plus grand nombre d’internautes ? C’est sur ce thème que nous avons animé une conférence au salon e-marketing de Paris.

Un processus de décision d’achat modifié.

Internet a modifié profondément le processus de décision d’achat.

Une étude menée par Google montre l’émergence d’un nouveau schéma avec l’arrivée du Zmot dans le processus de décision. Le Zmot correspond à la période qui suit le stimulus, un facteur externe susceptible de déclencher une réaction d’achat, pendant laquelle l’individu va faire des recherches de plus en plus poussées sur le produit avant sa décision d’achat. Le processus de décision est donc plus long et surtout plus réfléchi. L’enjeu pour les marques étant d’être présent tour au long de ce processus de décision.

Comment assurer sa présence au moment du Zmot ?

Le contenu du message à diffuser (notoriété, produit, promotion…), le moment de transmission de l’information (plan d’animation commerciale, week-end…) et le  « lieu » de diffusion du message (moteurs, réseaux sociaux, mobile…) sont les trois principaux facteurs à prendre en considération.

Notre expérience :

Nous avons défini pour Kiabi un plan média permettant à l’enseigne d’optimiser sa présence au moment du Zmot. Parmi les points qui ont été travaillés pour accroître la performance des campagnes, nous en avons retenus 2 :

•    L’optimisation SEO du site avant les soldes pour remonter naturellement sur la page de résultats du moteur de recherche Google.  De cette façon nous avons pu désinvestir en achat de mots-clés sur les requêtes très concurrentielles telles que « soldes vêtements ».
•    L’adaptation des annonces Adwords diffusées sur les smartphones en proposant le téléchargement de l’application Kiabi sur Androïd Market et Appstore (en fonction du terminal utilisé).

Ce qu’il faut retenir :

Travailler le message contextuellement à sa cible et au point de contact activé afin de toucher juste.
Diversifier vos points de contacts digitaux : vos clients sont connectés en permanence et naviguent entre leur PC, leur tablette et leur mobile, ils naviguent entre les moteurs de recherche, votre site, les blogs et les réseaux sociaux.
Et vous, avez-vous modifié votre stratégie d’acquisition de trafic avec la multiplication des points de contact?

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